История популярных сигарет Marlboro. Как изменялся бренд?

История популярных сигарет Мальборо (Marlboro)

15 малоизвестных фактов из истории популярных сигарет Marlboro. Как менялись цены на сигареты, сколько сегодня стоит пачка, и каковы последствия от курения на примере США?

Удивительный бренд сигарет Marlboro появился в Англии в 1847 году и первоначально был нацелен на курящих женщин. Цели в этом сегменте рынка не увенчались успехом, поэтому в 1920-х годах Marlboro был переориентирован на курящих женщин в Соединенных Штатах. Тогда подчеркивалось, что Marlboro были «мягкими» сигаретами. Эти усилия продолжались до Второй мировой войны.

Примерно в 1972 году сигареты Marlboro стали самой популярной маркой, и с тех пор по большей части так и остались.

Хотя бренд Marlboro, больше не входит в число лучших, но он по-прежнему сохраняет стоимость свыше 21 миллиарда долларов. Эта цифра ставит его выше таких брендов, как American Express, Hewlett-Packard и Gillette.

1. Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното.

2. Предлагаемая кампания состояла в том, чтобы представить ряд мужественных фигур: морских капитанов, штангистов, военных корреспондентов, строителей и т. д.

3. Репозиционирование Marlboro как мужских сигарет осуществлялось чикагским рекламодателем Лео Бернеттом. Ковбой должен был стать первым в этой серии и стать популярнее других.

4. Вдохновение Бернетта на «Человека Мальборо» пришло в 1949 году из номера журнала LIFE, где его внимание привлекла фотография техасского ковбоя Кларенса Хейли Лонга, сделанная Леонардом МакКомбом.

5. После исследований ученых, обнаруживших взаимосвязь между раком лёгких и курением, компания начала производить Мальборо с фильтром, что до этого считалось прерогативой у женщин. Мужчины поначалу эту идею встретили холодно.

6. Philip Morris изменила положение Marlboro на рынке, как исключительно мужские сигареты, чтобы соответствовать рыночной нише. В то время сигареты с фильтром считались более безопасными, чем сигареты без фильтра, но до этого времени они продавались только женщинам.

7. Но постепенно в середине 50-х годов продажи сигарет выросли с 6 млрд. долл. до 20 млрд долл. США, что составило рост более 300% за два года.

8. В 1963 году Филип Моррис приобрел права на саундтрек к классическому фильму Элмера Бернштейна «Великолепная семерка». Этот превосходный фильм, номинированный на премию Оскар, был использован в качестве фоновой музыки для рекламных роликов Marlboro.

9. В оригинальной рекламе с участием Marlboro Man использовались платные модели, выполняющие ковбойские задания. Но, рекламным роликам не хватало подлинности, поэтому в 1968 г. компания наняла настоящего ковбоя из Оклахомы Даррелла Уинфилда.

10. После заболевания раком в 1990 году одного из участников рекламных роликов Уэйна МакЛарена, он стал человеком, борющимся с курением, сославшись на свою 30-летнюю привычку. При этом компания Филип Моррис отрицала, что McLaren когда-либо появлялся в рекламе Marlboro.

11. В 1976 году появился британский документальный фильм «Смерть на Западе» о сигаретной промышленности, который основывался на рассказе о Мальборо. Компания подала в суд на создателей фильма, а затем выкупила все копии и сожгла в секретном удаленном поселке в 1979 г.

12. Мальборо известна своим пристрастием к автоспорту. Это началось в 1972 году со спонсорской поддержки команды BRM Формулы-1, которая одержала одну победу на Гран-при Монако.

13. В 1973 и 1974 годах сигаретный гигант поддерживал команду Frank Williams Racing Cars, чьи автомобили были зарегистрированы как Iso-Marlboro.

14. Во многих странах Marlboro Man является символом прошлого из-за растущего давления на рекламу табака.

15. Однако Marlboro Man по-прежнему курят в Японии, где они очень популярны.

Как менялись цены на сигареты, сколько сегодня стоит пачка, и каковы последствия от курения на примере США?

Несмотря на снижение, курение остается одной из основных причин смертности в Соединенных Штатах, от которого ежегодно умирает почти 500000 человек.

После доклада генерального хирурга от 1964 года о вреде курения для здоровья человека американское правительство использовало множество стратегий по снижению уровня курения. Предупредительные надписи на упаковке, кампании против курения в средствах массовой информации и санитарное просвещение в школах играют важную роль в пропаганде бездымного образа жизни, но одним из наиболее эффективных методов является повышение розничной цены пачки сигарет путем повышения налогов.

Средняя стоимость пачки сигарет в Соединенных Штатах сегодня выросла до 6 долларов, включая все налоги, при этом цены на уровне штата варьируются от 4,96 долларов в Миссури до более 10 долларов в штате Нью-Йорк. Различия в ценах на сигареты на уровне штата являются результатом различий в ставках государственного налога. Федеральные и государственные налоги варьируются от 23,8% от общей стоимости пачки сигарет до более 50,0% в некоторых штатах, включая Нью-Йорк.

Известно, что потребление табака является основной причиной рака легких, который является одним из наиболее распространенных видов рака как у мужчин, так и у женщин. Многие штаты с самыми высокими ценами на сигареты имеют самые низкие показатели потребления и являются одними из штатов с самыми низкими показателями смертности от рака легких.

1. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 1950-е годы
— В среднем цена: $ 0,24
— Цена с учетом инфляции: $ 2,29
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: 0,12 доллара за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 2404 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 19,8 на 100 000 человек.

2. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 1960-е годы
— В среднем цена: $ 0,30
— Цена с учетом инфляции: $ 2,44
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 0,15 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 2660 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 31,9 на 100 000 человек.

3. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 1970-е годы
— В среднем цена: $ 0,47
— Цена с учетом инфляции: $ 2,24
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 0,20 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 2738 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 45,8 на 100 000 человек.

4. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 1980-е годы
— В среднем цена: 1,01 $
— Цена с учетом инфляции: $ 2,40
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 0,31 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 2 520 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 58,6 на 100 000 человек.

5. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 1990-е годы
— В среднем цена: 1,93 $
— Цена с учетом инфляции: $ 3,24
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 0,56 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 1865 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 61,7 на 100 000 человек.

6. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 2000-е годы
— В среднем цена: $ 3,94
— Цена с учетом инфляции: $ 5,17
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 1,39 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 1452 сигареты
— Смертность от рака легких и бронхов: 55,2 на 100 000 человек.

7. Данные о курении и цене за пачку сигарет в 2010-е годы
— В среднем цена: $ 6,32
— Цена с учетом инфляции: Нет данных
— В среднем государственные и федеральные налоги на сигареты: $ 2,62 за пачку
— Годовое потребление на душу населения: 468 сигарет
— Смертность от рака легких и бронхов: 44,0 на 100 000 человек.

_____________________________________________________

В приведенной информации средневзвешенная розничная цена пачки сигарет взята из отчета «Налоговая нагрузка на табак» за 2018 год, опубликованном Федерацией налоговых администраторов в США. Государственные и федеральные налоги на сигареты за каждый год, а также годовое потребление на душу населения также взяты из этого отчета. С учетом инфляции цены за пачку сигарет указаны с учетом 2019 года. Уровень смертности от рака легких и бронхов был получен из отчета Американского онкологического общества «Факты и цифры по раку за 2017 год».

__________________________________________

Другие материалы на нашем сайте:

1. Какой была Земля миллион лет назад: Что было тогда на планете и чего не было? Поразительные вещи выяснили ученые.

2. Что делает Землю уникальной планетой в Солнечной системе, и о чем Библия по понятным причинам сказать не может?

3. Учёные выяснили когда умрет Солнце, а вместе с ним и все живое.

4. Почему гибнут пчелы?

5. Почему мертвое море настолько соленое?

6. Что было внутри гробницы Тутанхамона?

7. Бальзамирование и мумификация

8. В пустынях Египта около 70 миллионов мумий

9. Интересные факты из истории Древнего Египта

10. Король Тут: история открытия